Comunicação e Marketing Esportivo

Fundamentos científicos da felicidade no ambiente de trabalho, com base na neurociência, psicologia positiva e economia do bem-estar. Relações entre engajamento, clima organizacional e alta performance. Estratégias para o desenvolvimento de resiliência, inteligência emocional e adaptabilidade em contextos corporativos. Mindfulness aplicado ao bem-estar no trabalho: benefícios, mitos e equívocos. Construção de culturas organizacionais voltadas à felicidade como diferencial competitivo e fator de retenção de talentos. Abordagem preventiva do estresse e burnout em cenários de transformação digital e alta performance.

Comunicação, poder e sociedade. Comunicação corporativa, comunicação organizacional e comunicação empresarial. Cultura e identidade das organizações. Comunicação e seus reflexos na imagem e reputação das corporações. Sistema complexo de comunicação, fluxo e redes de informação. Processos comunicacionais, barreiras e mídias corporativas. Estratégias de comunicação interna. Estratégias de comunicação externa. Estratégias de comunicação digital e novas tecnologias. Composto de comunicação corporativa. Gestão estratégica da comunicação e definição de políticas.

Teorias, técnicas, códigos e ambientes da comunicação digital. Relacionamento e diálogo. Informação em novas mídias. Coletivização e personalização da informação. Comunicação digital imersiva. Conectividade, usabilidade e navegabilidade. Arquitetura da informação. Comunicação e design de interação. Processos envolvidos no planejamento da comunicação digital. Ecossistema do conteúdo. Consumidor digital. Engajamento e conveniência. Interação e experiência.

As linguagens da comunicação. Linguagens, cultura, cognição e construção do discurso. Efeito da mensagem. Construção de sentido no texto. Linguagem e interação. Linguagens transmídia, multimídia e hipermídia. Funcionamento do discurso nas redes sociais. Construção de sentidos pelas linguagens verbal, sonora e visual. Oralidade e textualidade. Construção de sentido sonoro. Desenho de som. Música e efeitos sonoros. Definição de público versus mídia. Construção da imagem. Humor. Memes. Animação. Gamificação. Storyteling; Brand persona. Buyer persona. Efeito da mensagem.

Conceituação de relacionamento nas organizações; Marketing de relacionamento como estratégia corporativa e profissional; Ciclos do público ; Vínculos e engajamento; Perfil de público e de relacionamentos; CRM – Customer Relationship Management; Marketing de Relacionamento no contexto do Marketing 4.0; Usuários e consumidores; Interações e motivações; Ambientes, marcas e produtos ; Relacionamento em rede; Estudos de caso.

Papel da comunicação no esporte. Mídia e esporte. Indústria do entretenimento e esporte. Informação versus opinião. Ação comunicacional e efeitos nos resultados. Ética na comunicação esportiva. Comunicação esportiva digital e redes sociais. Estratégias de comunicação direcionada ao esporte. Comportamento do público, torcedor e consumidor. Eventos esportivos como canal de comunicação. Atleta comunicador e influenciador. Comunicação da equipe. Patrocínio.

Produção, distribuição e o consumo de bens e serviços esportivos; Noção de recursos no esporte; Relação lucro x desempenho; Teoria de competições e Teoria de jogos; Economia das competições; Remuneração pública e remuneração do público; Eventos esportivos; Valor de marcas e valor de desempenho; Comunicação e megaeventos esportivos; Mercado profissional no esporte; Desempenho e remuneração; Posicionamento público do atleta, do time e da marca; Estudos de caso.

Conceitos integrados de profissão; Carreira, trabalho e emprego; Carreira esportiva e projeto de vida; Ciclo de carreira no esporte; Competências e habilidades profissionais; Hard skills e soft skills; Competências individuais, coletivas, organizacionais; Valores; personalidade; âncoras; interesses e perspectivas de profissão; Planejamento de carreira; Estratégia e ferramentas de gestão profissional; Redes de relacionamento; Transferência e compartilhamento do conhecimento; Inovação; Expatriação de carreira, liderança e cenário global. Aposentadoria no esporte.

O esporte no Jornalismo. Jornalismo esportivo no mundo e no Brasil. Divulgação do esporte e da prática esportiva. Agenda esportiva. Ciclo de produção e circulação da informação esportiva. Formatos de produção de conteúdo. Gêneros do jornalismo esportivo: reportagem e comentários. A linguagem esportiva. Informação e merchandising. Formação de opinião sobre esporte nos meios de comunicação. Cobertura de eventos esportivos. Jornalismo esportivo na internet e novas mídias. Jornalismo e influenciadores digitais. Ética na divulgação de resultados.